Logotype : Du grec logos (discours, parole) et tupos (frappe formant une empreinte), il s'agit d'un mot (d'un nom) ou d'un ensemble de mots servant à désigner une société par exemple. Une recherche graphique et créative est indispensable pour singulariser et valoriser le ou les mots devant être utilisés comme une marque. La mise au point d'un logo doit définir : les proportions et tailles afin d'assurer une cohérence entre tous les documents.